记者 吴卫群 见习记者 杨爱博

  昨天下午，“丝路云品”选品会暨2026上海“丝路云品”直播电商周启动仪式在虹桥国际中央商务区举行。作为第七届上海“五五购物节”的重要组成部分，本次直播电商周围绕“非洲好物”“拉美文旅”“美食美酒”“时尚美妆”“家居生活”五大板块以及“丝路云品”其他特色主题活动展开，采用线上专区、专场直播、主题集市、线下选品会、现场走播等方式，推出20多项促消费活动。

  沉浸式体验丝路风情

  国别主题鲜明是本次直播电商周的一大特色。虹桥品汇推出的“丝路云品”非洲好物节，汇集埃塞俄比亚咖啡豆、南非手串、赞比亚野生蜂蜜等50款进博同款非洲好物，全场低至5折，虹桥国际咖啡港联动众多商户推出非洲咖啡专项特惠，打造沉浸式非洲风味体验；春秋旅游推出燃情拉美专场直播，带来丝路文旅新体验；绿地全球商品贸易港甄选丰富的原产国好物，轮番推出中东家居、亚洲异域风情、欧洲轻奢等多个主题专场，呈现伊朗珐琅、阿富汗地毯、叙利亚古皂等手工饰品。

  本次直播电商周在线上活动方面亮点纷呈：淘宝天猫美食美酒生鲜特别打造“丝路云品·美食美酒节”线上专区，精选泰国山竹、榴莲等东南亚特色水果以及意大利甜酒、越南咖啡、西班牙巧克力等品质美食；淘宝闪购搭建“丝路美食荟”专题会场，联动泰国、意大利、新西兰等多国精品美食餐厅，通过发放红包、团购券等方式让食客畅享丝路风味；得物App则依托正品心智和潮流社区基因，聚焦潮鞋、潮流服饰、奢品配饰、潮玩盲盒四大核心垂类，打造“沉浸式潮流体验”直播专场；相关企业品牌官方直播间以及网络达人号，也在“丝路云品”选品会现场开播，实现“线下体验、线上下单”的全链路消费场景……

  进博展品变直播商品

  作为直播电商周的重要配套活动，昨天下午，“丝路云品”选品会暨现场走播活动同步在虹桥品汇举办。现场选品氛围浓厚，主题花车用于展示品牌商品，同步搭建“丝路云品”直播间，为参会企业和机构达人营造沉浸式体验。

  现场花车陈列着全球优品，包括叙利亚国家馆的特色手工艺品、非洲商品供应企业的天然护肤品、伊朗植萃化妆品等，其中大批进博会同款商品尤为引人注目。

  在常行集团的花车前，一系列南非好物吸引了众多主播的目光。工作人员介绍，南非好望角芦荟胶采用纯野生芦荟制成，化学成分添加极少，从采摘鲜榨到灌装仅需6小时，以绿色成分和极简配方赢得了越来越多年轻消费者的喜爱。“这款南非路易博士茶，由于仅能在南非生长，与钻石、黄金并称为‘南非三宝’，不含咖啡因，零糖零脂，抗氧化能力强于红茶和绿茶。”工作人员表示，路易博士茶在日本和欧美同样非常流行。

  中国合作贸易企业协会零售商国际食品采购专业委员会则带来了多款来自澳大利亚克莱尔山谷的进口产品，包括燕麦片、全脱脂奶粉等。“这些产品线上在抖音、拼多多等多个平台都有布局，线下主要入驻久光百货、环贸iapm等商场。”现场工作人员表示，希望通过本次选品会对接更多优质网络达人。

  近年来，虹桥国际中央商务区依托“大会展、大商务、大交通、大科创”叠加优势，直播电商发展成效显著，已建成容么么、虹桥品汇2家市级直播电商基地，商品交易总额超百亿元。