记者 李宝花

  昨天上午，2026上海国际旅游交易博览会（ITB China）在上海世博展览馆启幕。作为亚太地区最具影响力的旅游商贸平台之一，本届展会展出净面积较上届增长20%，展位全线售罄，共吸引来自85个国家和地区的900余家旅游机构参展，1700位买家应邀而来，释放全球旅游业深耕中国市场的积极信号。

  全球文旅资源汇聚上海

  本届ITB China实现全面扩容，直观印证全球旅游业对中国市场的长期信心。参展商覆盖亚洲及大洋洲、欧洲、中东及北非、美洲、非洲等全球六大区域，形成覆盖全产业链的高质量资源矩阵。格鲁吉亚、阿布扎比、马来西亚、土耳其、摩洛哥、意大利等打造超大规模目的地展台，成为现场最受关注的国际展区，希腊、西班牙、葡萄牙、斯洛文尼亚等欧洲多国均以大规模展台参展。

  一批全新目的地首次亮相，包括菲律宾、科特迪瓦、尼泊尔、墨西哥、斐济、乌兹别克斯坦等海外资源，以及浙江、海南、天津、四川乐山、青海玉树等国内优质文旅板块，为中外旅行商提供更丰富的产品开发与合作空间。从国家旅游管理部门、航空公司、酒店集团、在线旅游平台，到旅游科技、定制游、邮轮等业态同台展示，ITB China成为连接中国与世界旅游资源的“黄金桥梁”。

  入境游拓展成新亮点

  本届展会最显著的变化，是入境游展商明显增加，改变了以往在中国举办的国际旅游展“重出境、轻入境”的传统格局。

  上海国旅国际旅行社执行董事、总经理王铮在受访时直言，今年ITB China的国际化氛围浓厚，现场海外展商与国际买家数量显著提升，外国面孔约占总人数的1/3。

  “以往境外旅游协会来华，多是推广本国目的地、争取中国出境客源，今年不太一样。”王铮透露，本次德国旅行社协会主席阿尔宾·洛伊德尔率代表团专程到访，团队成员均为德国本土做出境游的核心从业者，此行目的正是对接中国入境游资源，助力欧洲游客来华旅游。借助免签政策、航空枢纽优势与国际化城市影响力，上海正成为全球游客来华首选口岸，跻身国际一流旅游都市行列。

  出境目的地持续布局中国

  在入境游全面升温的同时，全球优质出境游资源也在ITB China集中亮相，为中国游客带来更多高品质选择。

  作为核心参展目的地之一，阿布扎比备受业界与买家关注。阿布扎比文化与旅游部国际运营总监阿卜杜拉·尤素夫表示，中国已稳居阿布扎比前五大客源市场之列，2025年接待来自中国的酒店住客近25万人次，平均停留时长同比增长14%。目前，阿布扎比迪士尼乐园已进入为期两年的设计阶段，阿布扎比斯菲尔球形穹顶娱乐场馆计划2029年竣工，将进一步强化目的地竞争力。目前，阿布扎比已启动中国市场推广计划，将于10月在上海等六城开展路演，持续深耕中国出境游市场。

  展会同期，ITB China论坛同步开启，180余位全球行业领袖围绕出境游趋势、入境游增长、奢华旅游、定制游、AI赋能、旅游科技创新等议题展开深度对话。